电银付大盟主(dianyinzhifu.com):“零宣发”播剧,“低调”背后的缘故原由耐人寻「味」 第1张

  《『有翡』》

  “{{裸播}}剧”首播后,热度是否能连续,进而辐射到新受众,转化为真正<的>收视率稳定增长,照样要靠品质来吸引粉《丝之外》<的>通俗观众。

  ‘又到岁末’,电视剧市场突然热闹起来,泛起了“{{裸播}}剧”{扎堆<的>征}象。《 鹿鼎记[》《『有翡』》《狼殿下》等热门国产剧在险些“零宣发”<的>情况下,突然上线或上星播出, 让观众[“猝不及防”。

  所谓“{{裸播}}剧”,是指前置性宣传缺失<的>剧集。越来越多<的>剧集选择“一声不吭”{地亮}相,““低调””<背后<的>缘故原>由耐人寻味。业内人士剖析,“{{裸播}}剧”‘频现<的>缘故原’由之一是部门作品在内容、气概上存在一定局限性,以宫斗权术为主<的>古装剧、 虚化历史<的>排[挤剧、套路化<的>玄幻剧等均不相符当下<的>主流审美,只能在《年》终时段“突击”播出;而卫视频{道和视频平}台博弈,也打乱了一些热门剧集原定<的>播出设计。从另一个角度看,近《年》来不停““减量提质””<的>国产剧走向行业“拐点”,制作公司对剧集品质<的>重视水平日益提高,以往依赖制造话题博收视率<的>“唯流量论”正在消解。

  “{裸播}”亦能作育“爆款”,《营》销不再是收视率成败<的>焦点

  据2020《年》度“中国电视剧(网络剧)产业调查报告”显示,〖今《年》〗1至11「月电视剧立案」630部,较2019《年》<的>811<部削减>181部,降幅为22%;前三季度电视剧获准刊行允许119部,较上《年》同期削减42部,降幅为26%。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚指出,业界对这一『征象』无需过分忧虑,甚至在一定水平上,“减量”恰恰是“提质”“<的>”推动因素。在国产剧不停“提质”<<的>态势下>,观众<的>浏览水平也水涨船高。

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  从近期电视剧市场来看,新剧首播<的>关注度与宣发力度仍成正比,“{{裸播}}剧”首播后亦进入麋集宣传期,相关话题迅速登上热搜(榜单)。但其热度是否能连续,进而辐射到新受众,转化为真正<的>收视率稳定增长,照样要靠品质来吸引粉《丝之外》<的>通俗观众。

  显然,在这个过程中,营销已不再是剧集收视率成败<的>焦点要素——只要剧集品质过硬,“{裸播}”也能作育“爆款”。《长安十二时候》2018《年》底突然“提档”播出,《‘大宋少《年》志’》2019《年》6月“(暂且上阵)”,《庆余《年》》2019《年》底突然宣布定档……只管缺乏长时间、大规模<的>前置宣传,但这些“品质剧”赢得了高收视率与好口《碑》。当下,“{{裸播}}剧”占有了越来越重<的>市场份额,进一步修正着“唯宣发论”“唯流量论”<的>行业病,逐渐形成市场倒逼创作<的>新动力,让影视创作者沉心静气地提升作品<的>质量。

  新剧集应坚持用品质语言,不能让“流量依赖症”造成价值错位

  “虽然剧集”“{裸播}”‘多属’无奈之举, 其效果却迥异[——有些新剧坦然应对,迅速赢得口《碑》收获观众;部门“名存实亡”<的>大制作即便首播“热气腾腾”,也可能面临口《碑》崩塌<的>逆境。作为“大秦帝国”系列<的>收官之作,《大秦赋》曾积累了不错<的>“观众缘”,当它以“{{裸播}}剧”形式上线后得到了8.9分<的>豆瓣高分评价。但播出两周后,剧集口《碑》逐渐滑落至及格线,再优美<的>服化道、大咖云集<的>主演阵容以及种种营销话题,<都>救不了艺术质量高开低走。

  实在,新剧播出前举行适度营销“广而告之”相符市场纪律,可一味追求热度指标则易患上“流量依赖症”。过分迷信流量最直接<的>{结果就}是引发数据竞赛,致使“刷(流)量”成为某些剧作宣发<的>牢固手段,《甚至泛起》“劣币驱逐良币”〖<的>『征象』〗。被某些制作方津津乐道<的>“流量为王”,其背后就是高收益<的>诱惑, 影视剧可以通[过植入广告等方式迅速变现。然而,影视作品具有商品和文化双重属性,该产业链<的>各个环节都应权衡考量钻营动态平衡,一旦陷入以流量为焦点<的>利益网,将会导致价值错位,最终牺牲文化产物<的>内容质量。

  克日,中国电视剧制作产业协会公布“关于电视剧(网络剧)制作‘去浮华浮躁、重创作纪律’<的>几点意见”。 “意见”指出:在电视剧(网络剧)创作中,要尊重市场纪律,但绝不能被市场牵着鼻子走,更不能让那些被污染了<的>数据和流量成为评价作品<的>主要指标,甚至是唯一标准。

  反思剧集“{裸播}”『征象』,多位制片人示意:影视制作公司应屏弃“大IP+流量明星”<的>选片思绪,拓宽题材选择局限,实事求是举行创作,对观照当下<的>现实题材举行更多有价值<的>挖掘。

     ■本报记者 宣晶

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